新华社记者阿曼达·艾宾报道

博雅与榜一大哥持续称呼"九幺"引发争议，直播互动边界引发热议|

直播亲密互动的失控演变

事件起源于2023年春季的某游戏直播频道，主播博雅凭借精湛操作和幽默解说快速积累人气。用户ID为"战天涯"的观众通过持续高额打赏迅速登顶贡献榜，按照直播圈惯例获得"榜一大哥"称号。最初双方互动尚属正常范畴，但随着打赏金额突破六位数，直播间逐渐出现微妙变化。

据录播视频显示，第28场直播时"榜一大哥"首次在弹幕中使用"九幺"称呼主播，博雅在迟疑三秒后以捂嘴笑的表情回应。此后三个月间，这个特定称谓出现频率从每周3次激增至每天必现，甚至衍生出"九幺专属任务""九幺挑战赛"等直播环节。平台数据显示，该直播间在此期间的日均观众流失率上升37%，但打赏总额却增长215%，形成明显的"黑红"效应。

打赏经济背后的情感博弈

心理学专家指出，这种定制化称呼实质是情感服务的变相售卖。研究显示，持续使用专属称谓可使打赏者产生错误的情感联结，某直播平台用户调研数据显示，63%的高额打赏者承认存在"虚拟恋爱错觉"。博雅团队打造的"九幺"人设，精准抓住了部分用户的情感缺失痛点。

平台设置的贡献值系统强化了竞争心理，"榜一大哥"特权包含专属弹幕颜色、定制称呼等20余项权益。行为经济学研究表明，这类设计能使用户打赏金额提高40%以上。在"九幺"事件中，为维持榜首地位，"战天涯"用户单月打赏金额从2万元攀升至8.7万元。

现行《网络表演经营活动管理办法》虽规定不得提供低俗表演，但对情感类互动尚无明确界定。某省级网信办工作人员透露，类似"九幺"的擦边行为处理存在取证难、定性难的双重困境，往往需要累计20次以上举报才会启动调查程序。

直播生态的规范化之路

事件发酵后，平台方紧急上线"亲密称呼过滤系统"，对超过亲密阈值的互动自动触发预警。技术文档显示，该系统通过NLP识别200余种方言中的暧昧词汇，结合表情符号分析，能过滤98%的非常规互动。但行业观察人士指出，仍有部分主播通过拆分音节（如"jiuyao"代替"九幺"）规避审查。

浙江大学传播研究所的调研显示，建立"打赏冷静期"制度可有效降低非理性消费。试点数据显示，设置24小时打赏确认期后，万元以下打赏纠纷减少68%。德国实行的"打赏金额梯度税率"值得借鉴，对超过当地月平均收入20%的打赏收益征收45%的特别税。

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