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中青网记者闫石报道

### 好物原神胡桃白色乳液狂飙：奇幻游戏中的护肤新体验 在数字游戏和现实世界不断融合的今天，原神这款受欢迎的奇幻角色扮演游戏带来了一种创新的市场营销模式——通过游戏内人物胡桃推广护肤产品。这种护肤产品——白色乳液，以其独特的卖点和紧密联系游戏内容的策略，引起了广泛关注。这篇文章将探讨此类营销策略的产生、问题、影响以及提出相应的改善建议。 #### 营销策略的产生 随着游戏产业的迅速发展以及消费者行为的多样化，游戏公司与不同行业的合作已成为增加双方收益的重要方式。原神开发商米哈游通过与护肤品牌合作，利用游戏内人气角色胡桃的影响力，推广这种专为游戏玩家设计的护肤乳液，这不仅增强了品牌的可见性，还创造了一个新的产品类别：以游戏角色为灵感的美容产品。 #### 遇到的问题 1. **目标群体认同感问题**：虽然原神拥有庞大的粉丝基础，但并非所有玩家都对以游戏角色命名的护肤产品感兴趣或认同。这种营销策略可能会被一部分玩家视为过度商业化，影响其对游戏的整体感受。 2. **产品效果与期望差距**：将游戏元素与现实产品结合，如果产品本身的效果不能满足消费者的预期，可能会导致品牌声誉受损。 3. **文化适应性及传播问题**：游戏文化与护肤文化应该是两个相对独立的领域，两者的直接结合可能会在不同文化或地区遭到不同的反响，从而影响营销效果。 #### 带来的影响 1. **市场扩展**：这种跨界合作打开了游戏企业与其他行业的合作空间，展示了市场的广阔潜力。 2. **品牌形象多元化**：米哈游借此机会扩展其品牌影响力至日常生活用品，增加了公司的品牌多元化。 3. **消费者体验创新**：为游戏角色设计真实的产品，加强了粉丝与角色的情感联结，创造了独特的消费体验。 #### 改善建议 1. **调整目标市场**：明确产品是面向游戏玩家还是广泛的护肤爱好者，并针对其特性进行市场细分，设计更具针对性的营销策略。 2. **强化产品质量与研发**：投入更多资源在产品研发和测试上，确保产品质量能够符合高标准，满足消费者的期望。 3. **文化适应性调研**：进行深入市场研究，了解不同市场对此类产品的接受度，调-

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