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南方周末记者钱维军报道

标题：探究娱乐营销语言下的消费者心理与文化影响 摘要： 随着媒体行业的不断发展，营销策略也趋于多元化与复杂化。本文将探讨在现代社会中，以果冻传媒的新作《国产聂小倩》为例，这种通过营销语言“福利来袭”等方式引爆市场的现象，分析此类语言对消费者心理的影响及其对于文化的深远影响。 一、引言 在信息爆炸的时代，媒体公司通常采用引人注目的营销策略以吸引公众的注意力。果农传媒发布的新作《国产聂小倩》便使用了“福利来袭”这一激发消费者好奇心的语言。此种策略在吸引观众的同时，也引发了关于媒体责任和文化价值的深入讨论。 二、营销语言的心理影响 “福利来袭”这类营销用语，通常通过激发消费者的期待感和好奇心来实现其市场效应。心理学家弗洛伊德曾指出，人类的好奇心是推动其探索世界的主要动力之一。从营销的视角看，激发好奇心可以有效地吸引消费者的注意力，进而增加产品的曝光率和购买意愿。然而，当这种语言频繁使用，并承载过高的期待时，也可能导致消费者的期望落空，从而引起观众的反感或失望。 三、文化价值的稀释问题 在当前全球化和市场化日益加剧的背景下，文化产品的商业化趋势明显。《国产聂小倩》这种作品，在名为传承中国经典文化的同时，亦不可避免地被其商业营销策略所影响。这种以营销为前导的文化传播方式，可能会导致原有文化内涵的丢失，令人担忧文化价值在商业压力下的稀释。经典文学作品的影视改编，如果过度追求观众数量而忽视了作品深层的文化与教育意义，可能会削弱这些文化产品在传承文化中的真正价值。 四、市场与道德间的边界 此外，此类营销策略引发的一个问题是，媒体在追求商业利益与履行社会责任间应维持何种平衡。媒体作为公众信息的主要提供者，承担着塑造公共意识形态和文化价值观的责任。当其过分追求眼球经济，可能会逐渐边缘化或忽视那些需要更深入报导的重要社会问题。 五、讨论与未来的展望 对于媒体而言，找到一种既能满足市场需求又能负责任地传播文化的方式是未来发展的重要课题。媔像果冻传媒这样的企业，需要在创新其产品和服务的同时，更加关注其所传播内容的文化深度-

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