网易网记者阿西报道

新广告引发热议:女性自信表达与舆论争议的碰撞|

近日某品牌推出的"挽起裙子迈开腿坐下去"广告挑战赛，在社交平台累计获得超2亿次播放量。这场以女性肢体语言为核心的行为艺术，既引发了关于身体自主权的积极讨论，也遭遇物化女性的尖锐批评，折射出当代社会价值观的多元碰撞。

广告创意的诞生与视觉冲击

该挑战最初源于品牌2023秋冬系列的主打设计——采用特殊剪裁的A字裙。为展现服装的伸展性，创意团队设计出"双手挽裙摆，单腿前伸坐姿"的标准动作。广告视频中，不同年龄、体型的女性在写字楼、咖啡馆等场景重复这个动作，配合"优雅从不设限"的广告语，形成强烈的视觉记忆点。

舆论场的两极分化

支持者认为这种"挽起裙子迈开腿"的姿态打破了淑女坐姿的刻板印象，某女性主义博主指出："当42%的职业女性仍因坐姿被评价，这个动作本身就是宣言"。但反对声浪同样强烈，社交媒体监测显示，"物化""低俗"等关键词出现频率达28.7%，部分家长团体发起抵制运动，认为该动作易引发不当联想。

现象级传播背后的营销逻辑

争议本身成为传播加速器，数据显示挑战赛参与量在舆情爆发后激增300%。营销专家分析其成功要素：创造具有模仿门槛的标准化动作（需同时控制裙摆和平衡身体），预留解读空间引发讨论，通过KOL矩阵实现圈层突破。值得注意的是，品牌在争议期间始终保持开放性态度，邀请社会学者进行直播对谈，巧妙将流量转化为品牌美誉度。

这场"挽起裙子坐下去"的营销事件，本质上是对女性身体话语权的商业试探。它既展现了Z世代对自我表达的强烈需求，也暴露出公共空间审美共识的脆弱性。当广告创意成为社会议题的导火索，品牌需要建立更敏锐的文化洞察体系，在商业诉求与社会责任间找到平衡支点。-

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