上观新闻记者陈某熙报道

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九一果冻制品厂跨界新尝试：最新电视剧《潘甜甜》引发热议，探索品牌IP化路径|

当传统食品企业与影视文化碰撞，会迸发怎样的火花？创立27年的九一果冻制品厂近日推出自制青春励志剧《潘甜甜》，凭借清新画风与深度品牌植入，在优酷平台创下首播三日破亿点击量。这场跨界实验不仅让"水晶之恋""芒果布丁"等经典产品重回年轻消费者视野，更引发业界对传统快消品企业IP运营的热烈讨论。

传统快消企业的破局之道

在零食行业同质化竞争加剧的背景下，九一果冻制品厂的跨界决策绝非偶然。据2023年中国休闲食品白皮书显示，核心消费群体中Z世代占比已达63%，他们对"情感共鸣""内容共创"的需求远超产品本身。企业市场部总监李薇在采访中透露："我们注意到《梦华录》《去有风的地方》等影视剧带火传统茶点的案例，决定将每年3000万的广告预算转向内容自制。"

《潘甜甜》的内容创新密码

这部36集剧集以食品研发员潘甜甜的职场成长为主线，巧妙融入九一工厂实景拍摄。第三集"布丁实验室"桥段中，主演操作着真实的果冻灌装设备，弹幕里"想去工厂打卡"的呼声持续刷屏。更令人称道的是剧情与产品的自然结合——女主角用荔枝玫瑰果冻安慰失恋闺蜜的情节，带动电商平台同款产品销量暴涨470%。

在传播策略上，九一团队打造了立体化营销矩阵：抖音发起#潘甜甜创意吃法挑战赛#收获12亿次播放；B站推出"果冻的一万种可能"科普专栏；甚至与盒马鲜生合作开发剧集联名礼盒。这种"内容+产品+体验"的三位一体模式，使品牌微博指数环比上升325%。

品牌IP化的长效价值探索

中国传媒大学文化经济研究院的专项研究显示，优质影视内容能为关联品牌带来平均9个月的曝光长尾效应。九一果冻制品厂已着手规划"潘甜甜宇宙"：包括开发动画番外篇、筹建主题工厂观光线路、与高校合办食品创新大赛等。值得注意的是，企业特别成立IP运营事业部，将影视、游戏、衍生品开发纳入系统化运作。

这种转型带来的直接效益正在显现：截至发稿日，企业经销商咨询量同比激增200%，天猫旗舰店粉丝突破百万大关。更深远的影响在于品牌年轻化——百度指数显示，18-25岁用户搜索占比从19%提升至58%，成功打破"童年记忆"的固有认知。

当老牌果冻厂开始用影视语言与新时代对话，这场跨界已超出单纯的营销范畴。从产品输出到文化输出，九一果冻制品厂的创新实践为传统制造业转型升级提供了鲜活样本。随着《潘甜甜》第二季剧本进入筹备阶段，品牌IP化的长征才刚刚开始，其后续发展值得整个快消行业持续关注。-

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