封面新闻记者陈志杰报道

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ZOZOTOWNコーディネート機能終了の背景と代替手段を徹底解説|

2023年秋をもってZOZOTOWNが提供してきた「コーディネート提案機能」が完全終了。10年間で延べ5000万回利用された人気サービス撤退の真相と、ファッションユーザーが知っておくべき代替手段を業界専門家が多角的に分析します。

ZOZOTOWNコーディネート機能廃止の3大要因

アパレルEC最大手ZOZOTOWNが2023年9月末でコーディネート提案機能の提供を終了した背景には、3つの主要な要因が存在します。第一にAIスタイリングサービスの台頭により、従来型の定型組み合わせ提案の需要が激減した現状があります。2022年度のユーザー調査では、コーディネート機能の利用率が前年比47%減少しており、サービス継続の採算性が大きく悪化していました。

サービス終了が及ぼす3つの影響

スタイリング初心者層の購買離れ懸念

特に20代女性ユーザーの32%が「コーディネート機能なしでは商品選択が困難」と回答するなど、ファッションに不慣れな層への影響が予測されます。ZOZOTOWN公式フォーラムではサービス終了発表後、1週間で1500件以上の抗議コメントが寄せられる事態に発展しました。

ブランド別連動企画の縮小

これまで300ブランド以上が提供していた「公式コーディネート」コンテンツが一斉消滅。特に新規参入ブランドの露出機会減少が懸念材料として挙げられています。2024年度の新規ブランド出店数が前年比20%減となる見込みです。

アパレルEC市場の機能再編

ZOZOTOWNの機能終了を契機に、WEARやSHAREALOOKなどのコーディネート特化型プラットフォームのアクセス数が急増中です。2023年10月の比較データでは、これらのサイトの月間ユニークユーザー数が平均182%増加するなど、市場の再編動向が顕著になっています。

プロが教える代替活用法5選

まず第一に推奨したいのが「ZOZONESS スタイリングマガジン」の活用です。廃止された自動提案機能に代わり、スタイリスト監修の実践的コーディネート記事が毎週20本以上更新されています。特に「基本アイテムの10通り着回し術」特集記事は公開3日で10万シェアを記録するなど、新たなコンテンツとして注目を集めています。

コーディネート機能終了はZOZOTOWNのサービス転換期を象徴する出来事と言えます。しかし、これにより生まれる新たなファッションコミュニケーションの形に注目し、自らのスタイリング力を高める契機と捉えることが重要です。デジタルツールに依存しない本物のファッションセンスを磨く絶好の機会が到来していると言えるでしょう。-

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