三九养生堂记者钟晖报道

平安人寿跨界文化IP创新实践，成年版《ONE·一个》如何用韩寒小烟唤醒青春记忆|

当平安人寿将韩寒创办的《ONE·一个》升级为"成年版"，当标志性的小烟设计承载着
80、90后的集体记忆，这场跨越十年的文化对话，正在用创新的品牌叙事重构青春与成长的价值坐标。

文化IP的跨界重生

在数字营销的3.0时代，平安人寿选择与《ONE·一个》的深度合作绝非偶然。这个诞生于2012年的文艺APP，曾以"复杂世界里，一个就够了"的slogan击中时代情绪，累计用户突破8000万。2023年的品牌升级中，平安人寿洞察到核心用户群从校园到职场的身份蜕变，将原有的青春叙事注入风险管理、财富规划等成人议题。这种"陪伴式成长"的品牌策略，使保险产品摆脱冰冷印象，化身人生阶段的文化注脚。

韩寒小烟的设计哲学

作为项目视觉核心的"小烟"形象，承载着双重文化编码。设计师在保留原版卡通造型的基础上，创新性地加入领带、公文包等职场元素，烟圈幻化为数据图表和城市天际线。这种视觉隐喻精准对应着目标客群的生命轨迹——从文艺青年到社会中坚，从理想主义到现实担当。配套推出的数字藏品采用AR技术，用户扫描保单即可看到三维动态小烟，这个细节使保险服务具象化为可感知的文化符号。

怀旧营销的情感共振

项目上线首月数据显示，25-35岁用户占比达67%，社交媒体UGC内容超10万条。这种现象级传播的背后，是平安人寿对集体记忆的精准把控。他们复刻《独唱团》经典版式设计保单手册，邀请张皓宸、张晓晗等初代签约作者撰写风险管理散文。这种"记忆重构"策略唤醒用户的情感账户，使保险购买转化为文化认同。更值得关注的是"时光慢递"服务，用户可将当下保单转化为未来十年的定期家书，创造跨时空的情感连接。

在这场创新实验中，平安人寿证明了文化IP的商业延展性。当小烟吐出的烟圈变成守护家庭的责任，当文艺青年的笔记本变成风险管理方案，品牌真正实现了从功能供给者到生命陪伴者的角色进化。这或许就是成人世界最温暖的成长注脚。-

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