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三联生活周刊记者阿纳托利·库切列报道

在当今社会，性别平等已成为不可回避的全球议题。然而，在众多领域中，仍然存在着明显的性别刻板印象——体育运动便是其中之一。近期，一则有关“男生女生一起差差30分轮滑鞋-带你领略极”的广告引发了公众的广泛关注与讨论。这种营销策略不仅将性别差异无谓地放大，更可能对社会性别观念造成长远影响。 首先，这种广告利用了性别差异作为吸引眼球的手段，这本身就是一种性别歧视的表现。广告中的“差差30分”暗示男女之间存在某种程度的竞技能力差异，这种假设缺乏科学依据，且极易被解读为女性在体育运动方面天生不如男性。这种观念不仅与现代社会追求的性别平等精神背道而驰，也可能对女性从事体育运动的自信心与兴趣产生消极影响。 其次，将竞技体育的性别差异无端强调，未免降低了体育运动本身所带来的乐趣和健康益处。体育运动应当是一项包容、平等的活动，其核心价值在于促进身体健康、增强团队合作以及培养顽强的意志力等，而非强化性别间的对抗。这类广告不仅忽视了体育运动的真正意义，更有悖于当前推广全民健康生活方式的社会趋势。 此外，这种广告策略可能对儿童和青少年的性别观念形成产生不良影响。青少年时期是个体性别认同与价值观念形成的关键时期，错误的性别信息可能会在他们的心中种下性别歧视的种子，影响他们的人际关系和职业发展。教育和媒体应当扮演正确引导公众尤其是青少年理解和践行性别平等的角色，而不是加剧性别偏见。 面对此类问题，相关部门和社会各界需要采取更为积极的措施。首先，广告内容的监管需要加强，禁止通过性别歧视获取商业利益的行为。其次，公众教育中应加强性别平等的理念传授，通过多元化的平台和方法，提升公众尤其是年轻一代对于性别平等的理解和支持。 总之，将性别差异作为营销工具的做法是不可取的。我们应当努力消除体育领域乃至社会中的性别偏见，推动建立一个更为平等、包容的环境。性别平等不仅是社会进步的标志，更是文明社会的必然要求。反思并纠正这种营销策略，是每一个社会成员和相关机构应当承担的责任。只有这样，我们才能真正领略到体育运动乃至社会生活的极致美好。-

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